女超人

微博年会吸引了价值11万美元的新浪股票，甚至还不到3只。_我的网站

一 | 1月16日，有消息称，今年的微博年会将于今晚在北京国家奥林匹克中心举行。    近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。8月25日晚间，德芙官方账号@德芙悦时刻 发布致歉声明，承认内容审核疏漏并公布整改方案，就此翻车营销内容向公众致歉。

二 | 会议的奖品是2000股新浪股票。根据新浪目前的股价，约为11.4万元，即7.6万元。据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。然而，根据微博CEO@来去之间的说法，微博说：“我们画了两个工作数字，没有人来……一等奖原来是根据员工人数抽奖的，但第三名没有人，所以改为抽奖方式。股票作为年度会议的奖品仍然很新颖。一般来说，互联网公司喜欢发送一些流行的技术产品。例如，今年的大型游戏奖是iPhone XS Max、Dayson吹风机和Swash游戏机。小米年会的奖品是小米手机、小米电视等，特别奖品是价值16万元的小鹏车（21辆）。

三 | 腾讯年会的奖项有：苹果家族的木桶（iPhone XS Max、Apple Watch 4、iPad Pro、Airpods）、任天堂交换机、代森吹风机、索尼黑卡数码相机、扫石机器人、华为Mate20 Pro，这些都是非常实用和受欢迎的数字技术产品。此外，小玛吉再次闪耀，为您带来2018年最受欢迎的才艺秀，“创10”主题歌舞表演“1”。事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。

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Published on:06:34:08